注目キーワード│株式会社コムデックス

■2010年03月 5日

もてぷよ

「モテる」+「ぷよぷよ」の造語で、ふっくらした体系をうまく生かしたファッションを着こなす女性。

●インテグレート的注目ポイント: 2006年に40代の女性向けファッション雑誌「STORY」から生まれた言葉で、"やせてなければ美しくない"という価値観を覆して、ブログやテレビでも話題になっている。2009年11月にはテレビ番組でも「もてぷよ」をテーマに特集が組まれ、最近ではぽっちゃり体形の芸能人のスタイリストが設立した"もてぷよ"系ブランドも注目を集めている。さらに「もてぷよ」から派生した「ぷよかわ」は、Googleヒット件数114万件を超えるほど浸透し始めている。メディアが潜在的なニーズをうまくキャッチしたことでじわじわと伸びている市場のひとつといえるだろう。（夏）

■2010年03月 3日

顧客と良好な関係を作ることで、長期的な取引を継続させようとするマーケティング手法。

●インテグレート的注目ポイント: 言葉自体は新しいものではないが、市場の成熟と変化により改めて見直しを行っていくべき概念。これまでは、「既存顧客を優良顧客へ」という限定的なものだったが、ブログやtwitter、コミュニティサイト等のSocial Mediaの普及・発達に伴い、「潜在顧客を優良顧客へ」というより広い概念へ変わっていくと考えられる。様々なコミュニケーションインフラを用いることで、いかに社会全体と付き合い、関係性を構築していくか。Public RelationsとMarketing、両者の要素を含んだ考え方であり、活動成果を出していくためには、複眼的思考を持つ担当者の存在が求められる。（航）

■2010年03月 3日

「婚活」に励む妙齢の女性が、良い縁に恵まれるためパワースポットである神社やお寺へ参拝に行くこと。

●インテグレート的注目ポイント: 縁結びの神社やお寺に、「神頼み」のため訪れる婚活女性が急増している。出雲大社東京分祠では、週末には1日に2～300人が訪れるという盛況ぶり。書籍「東京縁結びさんぽ」も若い女性を中心に人気だ。参拝者の特徴としては、歴史やお参りの作法を予習してからというケースが多い。昨今の「歴女」、「パワースポット」に「婚活」が後押しをするという、「ブーム」のトリプル効果が人気の要因と考えられる。（高）

■2010年03月 3日

生産者が自分の畑などで採れた農作物を直接販売する市場のこと。

●インテグレート的注目ポイント: 2009年の秋、農林水産省の補助事業として始まった「マルシェ・ジャポン・プロジェクト」は、現在全国８都道府県で開催されている。都市部で直接生産者から新鮮な野菜を購入する事ができる点が、スーパーでの買い物との大きな違いである。日経TRENDYの2010年ヒット予測ランキングでは「アーバン産直マルシェ」として第２位に選ばれた。フジテレビ「めざましテレビ」プロデュースの「銀座めざマルシェ」が銀座に今年1月にオープンするなど注目を集めている。ただ農産物の販売だけでは流行として終わってしまう可能性があるため、今後はマルシェを中心とした周辺住民の地域コミュニティづくりなどを検討していく必要があるだろう。（泰）

■2010年03月 3日

北アフリカに位置するモロッコのテイストをもったファッションやインテリア、料理など。

●インテグレート的注目ポイント: かつて植民地であったモロッコは、アフリカとヨーロッパの要素が融合した洗練された文化をもつ。そのテイストをファッションに取り入れた世界のセレブリティ達が火付け役となり、さらに人気映画「SEX AND THE CITY」の次回作ではモロッコが舞台になり、注目を集めている。日本では、ファッションのほか、モロッコ料理の代表タジン鍋（三角形の蓋が特徴的な土鍋）を使った料理が話題になり、名古屋の三越では昨年対比で10倍の売れ行きとなっている。今後も、モロッコ製品の輸入販売や、モロッコ旅行のほか、テイストを取り入れるレストランやインテリア・雑貨ショップが盛り上がるだろう。（凪）

■2010年03月 1日

地球環境を題材とした子供向けの対戦型トレーディングカードゲーム。

●インテグレート的注目ポイント: 2008年8月にベンチャー企業「マイアース・プロジェクト」より発売。 "地球を守る"と"地球を壊す"の２つの視点の数種類のカードで、子供達は楽しみながら自然との「つながり」を覚えられる仕組み。最近では大手企業や自治体がマイアースとコラボレーションする事例も増えている。トヨタやサントリーなど大手企業10社で作った「チャレンジ・オブ・ザ・カンパニーズ」では、CSRや環境保護の取り組みをカードにし、「地球に優しい企業」というメッセージを子供達にアピールした。横浜市でも「横浜版パッケージ」の制作に向けて動き出し2010年5月以降の活用を予定。子供だけでなく、大人にもマイアース現象が広がっている。(千)

■2010年02月 2日

育児に積極的な男性（パパ）のこと。

●インテグレート的注目ポイント: 2007年4月に、育児と仕事を両立させている男性が集まり、体験談などを発信する「イクメンクラブ」というWEBサイトを開設した。その後、育児雑誌や育児サイト、女性誌へ広まった。育児を綴った「イクメンブログ」は、1日1000件のアクセス数があるほどの人気である。最近では、参院予算委員会で長妻昭厚生労働相が「イクメン」という言葉を流行らせ、育児や家事をする男性をかっこいいとPRしたい、と意気込みを語っている。男性が育児をやりたいという思いが高まる反面、その思いを受け入れる職場環境づくりが今後の課題だろう。（成）

■2010年01月29日

基本的なサービスは無償提供し、応用的なサービスを有償提供することで、収益をあげるビジネスモデル。

●インテグレート的注目ポイント: 2009年に発売された書籍「FREE」（クリス・アンダーソン著）が、フリーミアムの考え方を踏まえ、ネット上で全文を公開し、書籍の売上も伸びている。このことをきっかけに、注目を浴びるようになった。もともと、無料サンプルから正式な商品へとつなげる手法はあったが、フリーミアムの大きな違いは、無料で提供するサービスが、十分な機能を満たしている点にある。サービスのデジタル化によるコスト低減が可能にした手法といわれており、iPhoneアプリなどデジタルコンテンツの分野を中心に広がっている。（翔）