マス広告、ネットメディア、バイラルなどのクロスメディアを駆使するIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)。このIMCを実践するマーケティング・エージェンシーであるインテグレートの藤田康人が注目する12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今。
この対談集では、これから広告・メディアがどこへ向かうのかを、プロの視点でプロから聞きだす、本音ベースのリアルトークが展開された。

本書は、日経BP社のWebサイト「日経ビジネスオンライン」において、2009年2月18日から6月25日まで、14回にわたって連載した「BOOM! 特別版 リアルな人々─“匿名お断り”の広告・メディア論」をベースに、加筆修正したものである。

「夜カジ族」「逆チョコ」「デトックス」・・・・。
世の中の注目を集め、マーケティングにおいても成功した最近の事例を引きながら、消費者を動かす情報伝播の仕組みづくりについて紹介。
単純な広告否定、PR称賛の従来のPR本とは一線を画し、PRの発想や視点をいかした統合型マーケティング・コミュニケーションを提唱しています。

山田 まさる インタビューはこちら

虫歯の原因・・・と嫌われ者の代表だったガム市場に異変が起きたのは、いまから9年前。
キシリトールの登場でガムのイメージが「虫歯予防」に変わってからだ。仕掛けたのは無名食品素材メーカーと大企業・味の素を飛び出した、たった一人の男だった。
2000億市場にブレークした商品を仕掛けた男が初めて明かす、国・業界・医師会、そしてメディアを巧みに巻き込んだWin×4のマーケティング戦術。